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12/09/2009 LV－探寻旅行的意义－我们都知道Louis Vuitton（LV）是奢侈品代言词之一，其实在154年前，Louis Vuitton是以行李箱开始创业的，直到如今，“旅行”依然是这个高级时装品牌的核心价值。Louis Vuitton推出新一辑核心价值广告，由滚石乐队吉他手Keith Richards出演，诠释一段单身旅行和自我探索之路。  －Keith Richards抱着吉他坐在一间酒店客房的床上，身边的LV旅行箱上放着一杯咖啡和一本翻开的书。房间里光线昏暗，因为台灯上蒙着骷髅图案的黑围巾。床头柜上还有一只小骷髅摆设。这并不是滚石乐队MV中的场景，而是Louis Vuitton的最新广告片。滚石乐队吉他手兼创作人Keith Richards的沧桑气质与这则广告的主旨不谋而合。 －我们早已习惯把Louis Vuitton和高级时装、奢侈箱包、明星联系到一起，所以经常会忽略了它的历史起源。154年前，出生于法国木匠之家的Louis Vuitton在巴黎开设了第一家皮具店，主要产品是平盖行李箱。这种用Trianongrey帆布制成的箱子很快成为了巴黎上流社会贵族们出游时的首选装备。154年后的今天，早已与奢侈时尚结缘的Louis Vuitton仍然把“旅行”视为品牌的核心价值，因为在Louis Vuitton看来，精神和情感上的旅行造就了每一个人。   －去年率先登上核心价值系列广告的是法国传奇影星凯瑟琳·德纳芙、前苏联总统戈尔巴乔夫，以及网坛名将阿加西和他的太太。在一个旧火车站上，凯瑟琳·德纳芙静静地坐在她的Louis Vuitton旅行箱上。在阿加西的那则广告中，阿加西夫妇亲昵地躺在酒店的床上。Antoine Arnault解释说，“阿加西虽然是网坛巨星，但是我们更想表现的是他与妻子之间的爱情——他们俩一抵达酒店，才刚放下行李便拥抱在一起，这就是爱的表现。而甜蜜的旅行才刚开始。”  －最震撼人心的则莫过于戈尔巴乔夫的这则广告。他坐在车里，车窗外是柏林墙。这张照片带有一些政治色彩，气氛深沉。因为旅行未必总是为了放松和享乐，它可以是一件严厉的事情。在人生旅途中，也并不总是布满阳光和欢笑。这则广告不是在谈政治，而是借戈尔巴乔夫的人生浮沉来引发人们的思考。旅行有各种不同的目的，人生是一次无法预料、悲喜交加的旅行。   －最近这则由宇航员代言的新广告仍更加透发出那份旅程中，深刻且永恒的意义。不过，可能我眼太尖，总觉得模特的视角和月亮不对劲。。。  －不谈广告或设计时，依然对“品质”二字敏感，它似乎潜藏于生活的每一个细节，就像日本的包装、北欧的产品设计那样，值得让人对设计师或生产者致上敬意。而一直并不热衷使用所谓名牌的俺，这次想说－LV是我的最爱。 －难得有奢侈品品牌的广告让我如此动心，看到它们时让我深深地感动，在广告里我可以看到每一个主角的心，可以感受到他们的生活经历与画面中的瞬间，最重要的，这些广告让我深深地相信，它的确是精致、经典的好产品。 －不要说这是有钱人才能享受的，因为品质，不该只是依附于物质层面的假面具，品质是一种态度，是动词，设计师更应该如此！ TrackbacksThe trackback URL for this entry is: http://cid-556e0402468f0b5c.spaces.live.com/blog/cns!556E0402468F0B5C!3348.trak Weblogs that reference this entry
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